「3行だけで、人を動かせるのか？」
「広告費をかけずに反応を得たい」
そんなあなたへ。この記事では、3行広告の基本から実践例、現代的な活用法までを完全網羅します。
3行広告とは？その定義と背景
3行広告とは、主に新聞や雑誌に掲載される文字数・行数に制限がある小さな広告枠のこと。
「短く、強く、記憶に残る」メッセージが求められる、まさに広告の原点とも言えるスタイルです。
■ 歴史と背景
- 新聞の「小枠広告（3行分のスペース）」が起源
- 個人商売や求人、貸し部屋、占い、出会いなど、実用性重視のジャンルで多用された
- 現代でもWeb上の短文広告に通じる要素あり
3行広告のメリットとデメリット
● メリット
- 掲載コストが安い（媒体によっては数千円から）
- 反応が早い（要点だけなので読者に刺さりやすい）
- ライティング力が鍛えられる
● デメリット
- 情報量に限界がある
- 表現が雑だとスルーされやすい
- センスや訓練が求められる
成果を出す3行広告の作り方｜5ステップ
-
ターゲットを明確にする
→ 誰に読ませたいのかを具体的に -
伝えたい価値を1つに絞る
→ 「売り」は1つだけ。欲張らない。 -
3つの行で構成する
→ 例）【問題提起】【解決策】【行動喚起】 -
具体的な数字やベネフィットを入れる
→ 「〇円割引」「24時間対応」など -
言葉を磨く（短く、強く、印象的に）
→ パワーワード・共感ワード・具体ワードが鍵
【例文集】ジャンル別！効果的な3行広告
◆ 求人広告の例
未経験OK！週3日〜可
高時給＆日払い対応あり
まずはLINEで面接予約を
◆ 不動産の例
敷金礼金ゼロ！駅徒歩3分
新築・即入居OK
学生・外国人歓迎の物件多数
◆ サービス業の例
本格エステが初回50%OFF
女性施術者・完全個室
ご予約はWEBまたはお電話で
◆ イベント告知の例
地元マルシェ開催決定！
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◆ 面白い・ユニーク系
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どこに掲載できる？3行広告の媒体と特徴
| 媒体 | 特徴 | 掲載料金（目安） |
|---|---|---|
| 新聞（全国紙） | 高信頼性・高齢層に強い | 1行あたり3,000～10,000円 |
| 地方紙 | 地域密着で反応率◎ | 3行3,000円〜 |
| 雑誌（求人誌・業界誌） | 業種特化で反応率高 | 枠単位で掲載（5,000円〜） |
| Web掲示板 | 無料〜有料まで様々 | 無料〜月額制など |
| SNS広告（Twitter/X） | 現代版3行広告 | 1投稿140文字（実質3行以内） |
現代に活きる「3行広告」の思考法
3行広告の“凝縮された訴求力”は、現代のデジタル広告にも通じます。
◆ 活用例
- TwitterやInstagramの投稿キャプション
- Google広告のテキスト（リスティング）
- アプリのプッシュ通知文
- メルマガのタイトル
- ECサイトのバナー文言
→ 重要なのは「限られた文字数で相手を動かす」コピー力。
よくある質問（Q&A）
Q. 3行って何文字まで？
A. 新聞や媒体によって異なりますが、1行13～20文字程度が目安です。
Q. 誰でも書けますか？
A. 可能ですが、「ターゲットを意識する力」と「言葉の取捨選択力」が求められます。
Q. Web広告でも使えますか？
A. 使えます。むしろ現代では「短い広告文」こそ効果的。
Q. 法律的な注意点は？
A. 景品表示法や薬機法に触れないよう、誇大表現・誤解を招く文言には注意しましょう。
まとめ｜3行に想いを込めて、動かす広告へ
短くて、強い。
3行広告は「広告の原点」でありながら、現代のあらゆる場面でも応用可能な普遍的な表現技法です。
限られた言葉で、どれだけ相手に伝えられるか。
その技術を磨くことが、すべての広告・販促活動を進化させる第一歩になります。
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